Die Shopify Header Strategie hinter 8-stelligen E-Com Brands für maximale Conversion
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Wie Header, Suche und Menü deinen Kunden bei der Produktsuche helfen – und worauf es bei Navigation auf Desktop und Smartphone ankommt. Wie Kunden zum Ziel finden.
Key Takeaways
Das Wichtigste aus dem Video
- Ziel der Navigation: Kunden mit möglichst wenigen Klicks zum richtigen Produkt bringen.
- Bediene wissende und suchende Kunden – nach Kategorie und nach Bedürfnis.
- Denk gleichzeitig an Neu- und Bestandskunden.
- Eine sichtbare Suche gehört in jedes Menü, sie wird mehr genutzt als gedacht.
- Klare Begriffe statt kryptischer Produktnamen.
Das Video zum Nachlesen
So baust du einen Shopify Header, der verkauft
Das Ziel deines Headers
Die Navigation hat eine Aufgabe: Kunden schnell zum richtigen Produkt zu bringen. Manche wissen genau, was sie suchen, andere nicht. Dazu kommen Neu- und Bestandskunden mit unterschiedlichem Wissen über deine Marke. Dein Header muss alle diese Fälle abdecken.
Was gute Navigationen gemeinsam haben
Gute Beispiele heben den Shop farblich hervor und zeigen beim Hovern direkt die wichtigsten Produkte. Weitere Punkte wie Rezepte, Über uns oder Versand sind erreichbar, Suche, Konto und Warenkorb sofort sichtbar. Auf dem Smartphone hilft die Trennung in ein Top- und ein Bottom-Menü: Oben steht, wohin der Kunde zuerst soll, darunter Ergänzendes wie Abo, Jobs oder Kontakt.
Ein Shop für Tierbedarf gliedert das Menü nach Hund, Katze und Pferd und zeigt direkt Bestseller. Dr. Emi Skin bietet drei Einstiege: nach Hautbedürfnis, nach Produkt und nach Skincare-Schritt. So findet jede Kundengruppe ihren Weg.
Wissende und suchende Kunden
Ein wissender Kunde will in Kategorie X Produkt Y kaufen, also zeigst du Kategorien. Ein suchender Kunde hat ein Problem oder Ziel, also hilft eine Navigation nach Bedürfnis: Wer Muskeln aufbauen will, sieht Kreatin und Protein, wer abnehmen will, eher passende Alternativen.
Klare Begriffe und eine sichtbare Suche
Heißt dein Parfüm nur „Charlie“, kann ein Neukunde damit nichts anfangen. Nenn es im Menü lieber „Parfüm Charlie“. In allen guten Beispielen ist die Suche Teil der Navigation. A/B-Tests zeigen, dass sie mehr genutzt wird als gedacht.
Grundsatz: Übersichtlichkeit vor Vollständigkeit. Wenn Kunden schnell finden, was sie suchen, siehst du das messbar in der Conversion Rate.
